Google Display: Como anunciar e formatos de criativos para Google Ads

Antes de tudo, vamos ao básico. A Rede de Display do Google é formada por parceiros que permitem a veiculação de anúncios em suas páginas, por exemplo Portais de Notícia, Blogs, propriedades do Google (como YouTube e Gmail), entre outros.

Ela é fundamental para expandir o seu alcance além da Rede Pesquisa do Google, isso porque através dela você consegue alcançar as pessoas enquanto elas navegam em mais de 35 milhões de sites, aplicativos que representa mais de 20% de todo o tráfego do Google Ads e atinge cerca de 90% de todos os usuários da Internet.

As campanhas de Display veiculam anúncios visualmente atraentes na Rede de Display do Google. De forma muito resumida, elas são um tipo de campanha dentro do Google, assim como as campanhas de Rede de Pesquisa, de YouTube, Shopping e outras.

Qual a diferença entre Rede Display e Rede de Pesquisa do Google?

É normal que você fique em dúvida sobre a diferença entre Rede de Display e Rede de Pesquisa. Ainda mais tendo em vista que, quando pensamos em Google logo vem à nossa mente a ideia de pesquisar sobre algum termo para encontrar as respostas que precisamos.

A Rede de Pesquisa alcança as pessoas quando elas estão à procura de produtos ou serviços específicos. A Rede de Display, por outro lado, ajuda a atrair a atenção dos usuários na etapa mais inicial do ciclo de compra. Veja mais detalhes de cada uma!

Rede de Pesquisa

A Rede de Pesquisa tem foco nos motores de busca do Google, como falamos, é a tradicional pesquisa. As campanhas de pesquisa têm como objetivo posicionar os seus anúncios no topo da página de resultados para uma determinada palavra-chave.

Se a sua empresa vende uma camisa de algodão de altíssima qualidade, por exemplo, você pode estudar termos relacionados e comprar, por exemplo, a palavra “camisa de algodão pima confortável”. Assim, toda vez que houver a busca por essa palavra, ou termo semelhante no Google, o usuário verá seu anúncio na Rede de Pesquisa entre os primeiros resultados.

Rede de Display

Agora, quando falamos de campanhas de Rede de Display, estamos falando de uma ferramenta “proativa”, aqui o usuário não está buscando sanar uma dúvida ou procurando algum produto específico, ele está apenas navegando. Logo, são campanhas que devem ter uma parte muito criativa, pois o trabalho é chamar a atenção dos usuários.

De forma geral, temos aqui um alcance maior de usuários e um volume de impressões muito maior do que campanhas de Rede de Pesquisa. Só para você ter uma ideia sobre o volume de usuários, 95% dos sites no Brasil estão associados à Rede de Display do Google.

Na Rede de Display, você exibe os anúncios antes de as pessoas começarem a pesquisar os seus produtos e serviços, o que pode ser uma vantagem dependendo da sua estratégia de marketing. Você também pode aproveitar o espaço para lembrar os usuários sobre os itens que eles têm interesse segmentando os dados para alcançar as pessoas que já visitaram seu site.

Formatos de anúncios do Google Display

A Rede de Display do Google não se resume a anúncios na lateral e no topo dos sites, existem mais formatos de criativos dentro dessa categoria. Confira cada um deles!

Anúncio de Imagem

Os anúncios de imagem podem incluir gráficos estáticos ou .gif interativos e imagens em flash em vários tamanhos. Graças ao formato visual, é mais provável que os anúncios gráficos chamem a atenção do usuário e ajudem você a mostrar seu produto ou serviço em ação.

Este formato é um dos mais conhecidos e pode ser visualizado em banners na lateral das páginas, no topo e abaixo dos sites enquanto os usuários navegam pela internet.

Anúncio de Texto

Os anúncios de texto são exatamente o que você espera que sejam: anúncios que contêm apenas palavras. Esses são os anúncios mais fáceis de começar e aparecem na parte superior e inferior dos resultados de pesquisa do Google.

Um anúncio de texto padrão é composto pelo título, URL de visualização e descrição. Você pode destacar seus anúncios de texto com extensões que fornecem informações adicionais, como sites e sua página comercial.

Anúncio de Vídeo

Este formato pode ser exibido no YouTube, bem como em outros sites e aplicativos como parte de uma campanha da Rede de Display do Google .

Anúncios de vídeo podem aparecer no início, no meio ou no final de outro conteúdo de vídeo. Eles podem ser puláveis ou não puláveis e podem ter várias formas e tamanhos.

Anúncio de Mídia Rica

Os anúncios de mídia rica são interativos e mais modernos que os formatos anteriores. O Google permite que você escolha diversas opções para este formato, como animações a carrosséis, por exemplo.

Este formato de anúncio é muito utilizado pelas marcas justamente por obter mais engajamento do que os formatos anteriores: texto, imagem e vídeo.

Anúncios de Discovery

As campanhas de Discovery estão cada vez mais ganhando espaço, pelo fato de permitirem a exibição dos anúncios gráficos em YouTube e Gmail. Então, trazemos as configurações e especificações de imagens necessárias para seus anúncios rodarem nesse formato de campanha.

Especificações de Texto e Link

Título: até 40 caracteres, é possível inserir até cinco títulos para um único criativo;

Descrição: até 90 caracteres, você pode inserir até cinco descrições para um único criativo;

Nome da empresa: até 25 caracteres;

Botão de Call to Action e URL.

Especificações do Formato Imagem

Proporção: 1,91:1 (recomendado para aumentar o alcance);

Tamanho Mínimo: 600 x 314;

Tamanho Recomendado: 1.200 x 628;

Tamanho do Arquivo: máximo de 5 MB;

Obs.: compatível com veiculação apenas no modo de pesquisa de imagens e você pode incluir até 20 imagens.

Imagens Quadradas

Proporção: 1:1 (quadrado);

Tamanho Mínimo: 300 x 300;

Tamanho Recomendado: 1.200 x 1.200;

Tamanho do Arquivo: máximo de 5 MB;

Obs.: é possível fazer upload de imagens fora dessa proporção e cortá-las na interface.

Imagens Retrato

Proporção: 4:5 (quadrado);

Tamanho Mínimo: 480 x 600;

Tamanho Recomendado: 960 x 1.200;

Tamanho do Arquivo: máximo de 5 MB;

Obs.: imagens em modo retrato não serão exibidas no YouTube.

Logotipo

Extensões: JPG e PNG;

Proporção: 1:1 (quadrado);

Tamanho Mínimo: 128 x 128;

Tamanho Recomendado: 1.200 x 1.200;

Tamanho do Arquivo: máximo de 5 MB;

Obs.: Recomendamos uma imagem com plano de fundo transparente com o logotipo no centro.

Essas dimensões mencionadas acima se adaptam aos formatos necessários para campanhas do tipo “Maior Desempenho” ou “Performance Max”.

Tipos de Campanha do Google Display

Confira os tipos de campanha que você pode criar para atingir o seu objetivo de marketing através da Rede de Display do Google Ads.

Remarketing

Com certeza você já deve ter percebido que após entrar em um site e explorar alguns produtos, anúncios dessa mesma empresa e até os mesmo produtos que visitou te seguem por onde você navega. Acertei?

Pois bem, essas são as campanhas de Display fazendo o seu papel de Remarketing. Além disso, um ponto muito legal desse tipo de campanha é que ela pode ser conectada ao seu Google Merchant Center e a IA do Google entende quais produtos foram visitados e impactar o usuário com estes produtos.

Veja algumas sugestões para você aproveitar ao máximo essa estratégia e impactar as pessoas que visualizaram certos produtos, até mesmo adicionar ao carrinho mas não compraram:

Negative pessoas que compraram recentemente: não faz muito sentido chamar para uma compra um usuário que ainda nem recebeu sua última compra;
Ofereça algum benefício para o usuário: muito provavelmente ele está pesquisando o produto e pode estar comparando com concorrentes. O que você pode oferecer? Frete grátis? Um cupom de primeira compra? As opções são quase infinitas;
Tenha um público relativamente grande neste remarketing: você não quer que os usuários fiquem incomodados com a frequência dos anúncios, certo? Logo, antes de olhar para remarketing, é importante que antes você tenha trabalhado com novos usuários.

Segmentação

Essa segmentação, junto com a comunicação, são as chaves de uma estratégia de mídia paga bem estruturada. Portanto, trabalhe com filtro de usuários.

Se você possui ou trabalha para um e-commerce de maquiagem, uma boa estratégia de segmentação é focar no público-alvo do nicho, que neste caso seria:

Um público majoritariamente feminino;
Regiões que a empresa consiga oferecer um frete rápido e rentável;
Intervalo de idade do público com maior probabilidade de compra.

Sites Relacionados

Esse tipo de segmentação é muito interessante e muito útil. Basicamente, o Google deixa você apontar em quais sites você entende que seus possíveis clientes estão visitando, até mesmo dos seus concorrentes.

Smart Display

Dentre as possibilidades de Campanhas de Display, tem uma solução muito simples e inteligente que o Google nomeia por Campanha Inteligente de Display ou Smart Display.

Esse tipo de campanha vem como uma alternativa para gerenciar as variáveis complexas da publicidade em display e podem ser a maneira mais fácil de ampliar sua base de clientes e gerar novas conversões.

As campanhas inteligentes da Rede de Display combinam três tecnologias de otimização para eliminar o trabalho e as adivinhações da segmentação, da definição de lances e da criação de anúncios. Confira as suas principais vantagens:

Agilidade: criação de campanha em poucos minutos;
Criação de anúncios automáticos: os anúncios são gerados automaticamente a partir dos elementos básicos que você fornece, tais como títulos, descrições, logotipos e imagens. Eles se ajustam de forma responsiva em quase todos os espaços para anúncios da Rede de Display;
Lances automáticos: você define um CPA máximo para as campanhas;
Segmentação automática: a segmentação melhora conforme as campanhas são veiculadas.

Como Criar Uma Campanha no Google Display – Passo a Passo

Acompanhe o passo a passo para criar a sua primeira campanha na Rede de Display do Google!

Acesse a sua conta no Google Ads;
Vá até o menu de “Páginas” e clique em “Campanhas;
Selecione a opção “Nova Campanha” no botão (+);
Defina uma dessas 3 metas: Leads, Vendas e Tráfego no Site;
Escolha um tipo de campanha para a Rede de Display;
Selecione a opção “Campanha Inteligente de Display”;
Defina a região e o idioma da campanha;
Acrescente o orçamento diário e o lance de CPA;
Na sequência, clique em “Configurações Adicionais”;
Clique na lista suspensa em “Anúncios Dinâmicos”;
Clique na caixa de seleção e escolha o feed de dados relevante no menu suspenso;
Pronto! Agora, é só salvar a sua campanha.

Fatores para Considerar na Construção de Público

Chegou o momento de construir o público para a sua campanha e você possui algumas dúvidas de como segmentar da melhor forma possível? Acompanhe as dicas de fatores a considerar nessa etapa.

Escolha os Dispositivos Certos

Quando você configura uma campanha de display, é preciso se atentar aonde o público-alvo usará o produto e como ele poderá se inscrever. Se a experiência do usuário não estiver boa em um dispositivo específico, exclua esse dispositivo por completo.

Por exemplo, se sua empresa trabalha com produção de jogos ou aplicativos, o celular é o ideal é um dispositivo ideal para a oferta da página de destino. Mas se você estiver ofertando um software de gestão mais avançado, usado apenas em desktop, o celular pode ser desnecessária.

Defina os Dados Demográficos e Locais com Precisão

É possível personalizar inúmeros dados demográficos ao segmentar uma campanha da Rede de Display. Veja como exemplo algumas características: renda familiar, idade, estas são divididas em sete faixas diferentes.

Se você já sabe de antemão que o seu público-alvo não tem entre 45-54 anos de idade ou mais, você já pode excluir facilmente esses usuários ao criar grupos de anúncios.

Considere também os estados para os quais a empresa prefere não impulsionar as vendas neste momento. Ajuste os lances desses locais para redirecionar seu orçamento para outros locais mais lucrativos.

Não Esqueça de Ativar a Exclusão de Conteúdo

Um erro comum que acontece ao iniciar uma campanha no Google Display é não prestar atenção nas configurações adicionais para sites com conteúdo explícito.

Mas isso tem solução, existem configurações avançadas de conteúdo que impedem que o seu site apareça em domínios reservados, sites com conteúdo sexual e muito mais.

A exclusão de conteúdo não é ativada automaticamente pelo Google. Então, não se esqueça de selecioná-las manualmente para evitar que seus anúncios sejam exibidos em sites indesejáveis.

Dicas de Especialista para Criativos do Google Display

O ideal para possibilitar a otimização das campanhas de Display é a criação de duas variações de anúncio para cada dimensão. Dessa maneira, é possível criar um Teste A/B de anúncio. Neste teste, a variação pode ser aplicada ao CTA, à imagem ou ao texto.

Para analisar mais a fundo os criativos em veiculação no mercado da sua empresa, recomendamos os sites Semrush ou Moat. Nessas plataformas, você encontrará as artes de Display que empresas de diversos segmentos de mercado estão trabalhando.

Aplique o Máximo de Ativos Possíveis

O Google precisa sempre oferecer a melhor experiência possível de navegação para os usuários, com isso em mente, não economize nos ativos da campanha. Mesmo que a recomendação permita usar 3 Títulos, tente colocar o máximo 5 Títulos.

Aposte no Potencial da Inteligência Artificial

O Google vem se apresentando cada vez mais com Inteligência Artificial mais avançada. Sendo direto ao ponto, já aplicamos muitos testes por aqui quanto a ativação de formatos e permissões mais dinâmicas do Google.

Habilite a Inteligência do Google para sugerir CTA’s “Automáticos”;
Use automações como “melhoria de recursos” e “vídeos gerados automaticamente” como pontuado acima;
Evite colocar botões nos criativos e imagens.

Por fim, mas não menos importante, as campanhas de Display do Google fazem parte de um conjunto de estratégias chave para trabalhar o topo de funil e fazer a sua empresa se tornar cada vez mais conhecida.

Para que esse trabalho seja bem feito é preciso olhar as métricas de sucesso desta estratégia. Não são essas campanhas que vão impactar nas suas vendas da noite para o dia, infelizmente não existem fórmulas para tal, mas sim um conjunto de estratégias bem estruturadas e com acompanhamento bem definido.

Esse tipo de campanha vai gerar muitos aprendizados e insights ao longo do tempo. Portanto, sugerimos que você tenha uma verba específica para realizar inúmeros testes.

Ao perceber o impacto no volume de sessões do seu site, procure acompanhar o volume de pesquisa para a sua marca, faça análises nas suas campanhas de remarketing (mesmo em outras plataformas).